搞网站的兄弟们，估计都干过这么一件事。
盯着那个广告收入的数字发呆，个位数，有时候甚至是零。心里那个憋屈，就差把键盘砸了。
看看网站流量，一天几千上万的IP，怎么变不成真金白银呢。
再看看页面，广告位倒是挂了不少。左边一个，右边一个，顶部再来一个，恨不得把网页贴满。
可用户就是不点，你说气不气人。
于是有人就动了心思，是不是该把广告挪个窝。比如，直接塞到文章正文里头去。
这个想法很大胆，也很危险。今天咱就聊透彻了，把广告放文章中间，收入到底会不会比放侧边栏高。
侧边栏广告位的曝光率是个伪命题
你觉得侧边栏的广告，用户一打开页面就能看见，曝光率特别高，对吧。
这个想法，十年前可能是对的，现在不行了。用户都身经百战了，早就练出了一身自动屏蔽广告的本事。
他们的眼睛会下意识地跳过页面的两边，直接聚焦在中间的内容区域。
侧边栏那些花里胡哨的图片，在他们眼里基本等于透明。
你那个广告位，虽然一直在那挂着，但用户心里根本没它。
这叫视觉噪音，被大脑自动过滤掉了。你以为的百分百曝光，实际有效触达可能连百分之一都不到。
所以别再迷信侧边栏了，那地方现在就是个心理安慰。
文章中间的广告能打断用户惯性
用户看文章的状态是啥样的，是一个连贯的、向下滚动的过程。他们沉浸在你的内容里，手指或者鼠标滚轮不停地往下划。这个过程非常流畅，是一种阅读惯性。
这时候，文章中间突然出现一个广告块，会发生什么。
用户的阅读节奏被打断了，他必须停下来，看一眼这个突然出现的东西，然后才能决定是跳过去，继续往下看，还是对它产生兴趣。
就这么一停一看的瞬间，广告的目的就达到了。
它成功地把用户的注意力抓了过来。只要你的广告内容稍微靠谱点，点击率自然就上去了。侧边栏的广告就没这个本事，它只能安静地待在角落，等着用户哪天心情好主动去看它一眼。
广告内容的相关性决定最终收入
把广告塞进文章中间，只是成功了一半。另一半，也是最关键的一半，是这个广告必须跟你文章的内容有点关系。
你写一篇评测最新款笔记本电脑的文章，中间插一个电脑配件的广告。读者看完你的分析，正琢磨着要不要下手，看到这个广告，很可能就顺手点了进去。
因为这个广告对他来说，不是骚扰，是有效信息的补充。
你写一篇讲猫咪日常的文章，中间插一个挖掘机的广告，那效果就可想而知了。用户只会觉得莫名其妙，然后加速划走，顺便在心里骂你一句。
位置选对了，内容也要跟上。内容相关的广告，才能把打断用户惯性带来的注意力，转化成实实在在的收入。
说到底，答案已经很明显了。别再守着你那个过时的侧边栏了。大胆一点，把最优质的广告位，放到文章的黄金地段去。
只要内容相关性做好，别搞得太频繁惹人烦，你的后台收入数字，会比之前高。
